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La colaboración entre Reply, Marazzi y ACPV ARCHITECTS Antonio Citterio Patricia Viel redefine una nueva conexión entre innovación tecnológica y sostenibilidad ambiental a través de la producción de cerámicas innovadoras cuyo diseño también se genera mediante algoritmos de Inteligencia Artificial.
Un paso concreto hacia adelante en la adopción de tecnologías innovadoras sostenibles en la producción industrial donde la integración de algoritmos generativos, inspirados en principios de biomímesis, ha permitido crear patrones que combinan la unicidad orgánica del mundo natural con la precisión algorítmica del mundo digital. El proyecto, que comenzó en 2023 como un experimento interdisciplinario entre las tres entidades, hoy ve la realización de una producción especial de mármoles generados, grandes losas de gres destinadas a configurar algunos espacios de la nueva sede de Reply en Turín, en el antiguo cuartel De Sonnaz, diseñado por Reply y ACPV ARCHITECTS.
“Queríamos integrar innovación tecnológica, creatividad e investigación interdisciplinaria, en línea con la misión de Reply: aplicar las competencias digitales y la Inteligencia Artificial para transformar e innovar procesos establecidos. La sinergia entre nuestro equipo especializado en inteligencia artificial y aprendizaje automático con los de Marazzi y ACPV ARCHITECTS ha hecho posible la creación de superficies cerámicas inéditas que reinterpretan los mármoles naturales,” comenta Tatiana Rizzante, CEO de Reply.
Para Patricia Viel, CEO y cofundadora de ACPV ARCHITECTS, “Este proyecto representa un ejemplo de cómo la inteligencia artificial, alimentada y guiada por la visión arquitectónica, puede amplificar la creatividad humana y redefinir los procesos productivos. Las superficies cerámicas nacidas de esta colaboración no son simples revestimientos, sino mármoles inéditos, donde la tecnología y la sensibilidad de diseño se fusionan.”
Uno de los principales desafíos enfrentados por el equipo de Machine Learning Reply, la empresa del Grupo Reply especializada en Inteligencia Artificial, y ACPV ARCHITECTS fue la reproducción de mármoles a gran escala, sin crear un efecto óptico alucinante y manteniendo una eficacia realista aplicable en grandes superficies arquitectónicas, hasta 3,2 metros de altura.
Paolo Mazza, arquitecto socio de ACPV ARCHITECTS, a cargo del proyecto y de la nueva sede de Reply, confirma: “La innovación también está en el método: gracias a nuestro departamento de Digital & Design Technology, y al equipo de Reply, hemos utilizado modelos avanzados de IA generativa, combinando algoritmos de eliminación de ruido y super-resolución con habilidades arquitectónicas para crear superficies cerámicas de gran formato, capaces de evocar la calidad estética natural sin afectar el patrimonio geológico. Un proceso que amplía las posibilidades creativas y coloca el diseño en un campo de experimentación continua.”
La adopción de estos “mármoles generados” se inserta en un camino que abre nuevas posibilidades creativas y al mismo tiempo optimiza pasos clave del proceso productivo, como el aprovisionamiento y la logística de materiales. Marazzi, entre los principales actores del sector, aplica estos algoritmos para desarrollar superficies de alto rendimiento, integrando la tecnología en una producción más eficiente y atenta a la gestión de recursos.
Mauro Vandini, CEO de Marazzi y Presidente de Mohawk Global Ceramic, comenta: “Nuestra misión siempre ha sido innovar y mejorar los procesos productivos, manteniendo un fuerte compromiso con la sostenibilidad. Este proyecto demuestra cómo la IA generativa puede transformar el diseño cerámico, creando superficies que no solo respetan el medio ambiente, sino que también elevan los estándares estéticos y funcionales del sector.”
La aplicación de estos productos dentro del proyecto de regeneración del antiguo cuartel De Sonnaz transforma el nuevo centro de Reply en un laboratorio para el futuro, demostrando cómo la maestría de diseño y la tecnología de vanguardia pueden integrarse en perfecta sinergia.
La IA generativa amplía el potencial creativo del diseño más allá de los límites tradicionales y abre el camino a soluciones potencialmente infinitas, valorando las habilidades artesanales del Made in Italy y la protección del medio ambiente. Un desafío que interpela no solo al mundo del diseño, sino a todo el paradigma de la producción industrial.
